קופירייטינג לאתרים

קופירייטינג לאתרים – מכלול שיווקי שלם באתר אחד (קטן)

קופירייטינג לאתרים הינו תחום חדש ומאתגר בתחום הכתיבה השיווקית, שהלא בשונה מקופירייטינג מסורתי, המתמקד בצעד הראשוני בקשר עם הלקוח ותפקידו לגרות אותו להתעניין במוצר, הרי שאותו קופירייטינג לאתרים מגלם בתוכו גם את צעדי ההמשך – חיפוש המידע, למידה אודות המוצר, וביצוע הרכישה. קופירייטינג לאתרים נחשב אפקטיבי, כאשר הוא מצליח להוליך את הלקוח דרך השלבים כולם, ולהפוך אותו ממבקר סתמי באתר ללקוח בפועל.

קופירייטינג לאתרים המבוצע בצורה נכונה לוקח את הקורא ומעמיק איתו את ההכרות שלו עם המוצר או השירות שהאתר מקדם. פעולה זו מבוצעת על ידי טקסט נכון העושה שימוש בכותרות ראשיות וכותרות משנה, המוליכות את הקורא בדיוק במסלול הרצוי, מספקות לו בכל פעם קצת יותר מידע, ומגרות אותו להמשיך ולקרוא – גם אם הקריאה הראשונית מבוצעת ברפרוף (מה שבדרך כלל קורה).

קווים מנחים לביצוע קופירייטינג לאתרים

  1. קופירייטינג לאתרים צריך להתבצע כך שהקורא יוכל להזדהות עם הטקסט הכתוב, לכן צריך לכלול את הסיבות מדוע לקורא יש סיבה להתעניין באתר ומה יש לאתר להציע לו.
  2. הכותב קופירייטינג לאתרים חייב להכיר מונחים מקצועיים הקשורים לאתר, ולשבץ אותם בצורה מתאימה בטקסט. עם זאת, יש להיזהר מכתיבה בשפה גבוהה מדי, ולהשאיר את התוכן ברמה קריאה לכל גולש, גם אם חסר את הידע המקצועי הנדרש בתחום.
  3. קופירייטינג לאתרים חייב להיכתב באופן מקצועי לשוני – להקפיד על בחירת מילים נכונה, שמירה על כללי ניסוח, כללי שפה, ועל אחת כמה וכמה – לעבור הגהות ולהימנע באופן מוחלט משגיאות כתיב ושגיאות תחביר.
  4. על קופירייטינג לאתרים להתחשב גם במנועי החיפוש, ולפעול למען קידום האתר בתוכו הוא מצוי, בעיקר בעזרת הכרות מעמיקה עם טכניקות לשתילת מילות מפתח רלוונטיות למנועי החיפוש והטמעתן בטקסט בצורה רהוטה ושוטפת.

ומה בין קופירייטינג לאתרים וקידום אתרים ?

הבה נרחיב את הנקודה האחרונה בפיסקה הקודמת, ונגיע לתפקיד החשוב והמשמעותי ביותר של קופירייטינג לאתרים – הגדולה של קופירייטינג לאתרים היא היכולת לחבר בין צורכי הגולש וצורכי מנועי החיפוש, או במילים אחרות – לדאוג לתוכן אפקטיבי עבור הקורא, ובאותה הנשימה לעשות את התוכן אפקטיבי גם עבור מנועי החיפוש, שיקדמו את האתר גבוה ככל האפשר בתוצאות חיפושים המבוצעים דרכם. הדרך הטובה ביותר לקידום באמצעות קופירייטינג לאתרים הינה דרך מילות מפתח, אולם גם דרך שילוב קישורים מעניינים בטקסט, שינויים תכופים בו, הוספת נושאים חדשים, וקיום קשרי גומלין בין האתר לבין אתרים אחרים באותו תחום. קופירייטינג לאתרים דואג לתמונה המלאה של האתר ושל צורכי הקידום שלו, וכן, זו בהחלט עבודה למקצוענים.